写于 2018-12-14 01:20:06| 澳门金沙平台官方网站| 澳门金沙平台官方网站
<p>谷歌搜索“整体主义”不会产生任何广告,但是下面的定义是:“整体的某些部分处于紧密互联的理论,这样它们不能独立存在于整体中,或者在不参考整体的情况下无法理解,因此被视为大于其各部分的总和“我们的大部分营销优化工作高度集中在客户旅程的不连续部分我们为这些独立部分创建了专门角色,如广告文案撰写,SEO,SEM投标管理,关键词优化,网络IA,前端网站开发,数字图形设计,交互设计,用户体验......列表还在继续当客户在旅途中旅行时,他们正在以非离散的整体方式体验它,当关键部分出现时这种旅程没有全面整合,客户体验可能会受到影响 - 因此,我们的营销计划的收益可能会受到影响在很大程度上,我们接受了现状接受现状,我们也成为机器人,拉动相同的杠杆并标准化优化过程机器人非常擅长重复精确的过程,但它们不适合根据环境和环境应用独特的方法它也很难依赖帮助推动战略的机器人方法例如,所有数字广告客户都了解优化关键字集,优化广告文案和设计适合转换的目标网页的重要性但是,经常被忽视的机会是确保关键字,广告和目标网页之间的连续性变得更加重要,因为谷歌已推进其质量得分计算让我们探索大多数广告客户认为连续性只是为了相关目的在广告副本和着陆页中重复关键字这确实产生了一些好处,包括通常更高的点击率和更好的质量得分但是,这种方法对于推动转换没有任何作用合理的效率水平事实上,采用这种基本的连续性方法实际上可能会损害您的PPC性能除了关键字连续性之外,实施号召性用语(CTA)连续性非常重要您可能熟悉推荐的强制性方法演讲或演讲:告诉他们你要告诉他们什么,告诉他们,然后告诉他们你告诉他们的内容我们在PPC体验中采用了相同的方法;我们在广告文案中介绍CTA,然后在着陆页上展示CTA,然后确认用户在确认页面上请求/购买的内容这种连续性可以在用户点击目标网页时减轻体验,就像问少了一些令人生畏的问题一样在调查开始时,受访者更容易回答问题并且更有可能完成整个调查</p><p>组合关键字和CTA连续性策略将在超级竞争性SEM空间中为您提供可衡量的优势但成功并不能保证,而且不是二元的甚至CTA的位置和关键产品/服务的好处都会影响性能我们已经看到了将CTA和优势放在接近消息开头时的显着收益,这是有道理的;大多数搜索者在点击或转到下一个结果之前都没有阅读整个广告Google最近发布的扩展文字广告让您的工作变得更加轻松现在我们可以将关键优势,以关键字为中心的标题和CTA结合在广告的标题中既然我们已经掌握了关键字和CTA的连续性并且正在产生高质量的流量,那么目标网页和转化渠道必须包括哪些内容才能提高最佳转化率并实现广告中的承诺</p><p>我们已经讨论了从关键字,搜索时刻到广告本身的关键字,到着陆页上的关键字的连续性的重要性我们需要满足搜索者和搜索引擎的这种连续性 - 它提供了实际的内容相关性在客户眼中以及搜索引擎和广告服务器算法眼中的关键词相关性因此,我们在执行连续性和获得合格流量方面做得非常好现在是什么</p><p>好吧,想想搜索者经历的内容在几秒钟内,他们输入了一个搜索查询,看到了你的广告并点击了它 现在的秒数如何 - 现在它们已经登陆您的网站,页面,登陆体验或移动用户体验</p><p>我们如何确保以关键字匹配策略,SQR,广告文案和广告测试,地理位置等授予的关注度和连续性来处理这些下一个宝贵的秒数</p><p>我们可以通过以下方式找到答案:a)我们的搜索者刚刚经历过的事情; b)已被证明是一种古老的商业方法 - 互动我们需要通过将我们的广告投放到市场来继续我们帮助开始的呼叫和响应互动这里的顺序是:如果阿波罗11号的鹰只是降落了,并且尼尔阿姆斯特朗没有离开月球着陆器并与月球相互作用,不会有小步或巨大的飞跃当然,降落本身是一项巨大的壮举但是降落后发生的事情是有价值的,这是多么悲惨的故事呢本来应该是尼尔和工作人员刚刚爆炸并返回地球!然而,这种落地式回家策略正是我们多年来作为一个行业所做的事情我们一直错过了为搜索者(和我们自己)提供了在登陆后的那些时刻的更多互动如果......如果你看一下你自己的经历,无论是面对面的还是虚拟的,你都会毫无疑问地认识到,你所拥有的更有价值,更丰富的经历就是那些来回强大的经历 - 以及来回的经历每一个渐进式会话行动都会加深共同知识根据我们的经验,当这种方法在着陆层采取时,我们看到转换率提高了100%以上虽然它需要更多的工作,但最终结果是产量增长总是远远超过在广告后响应级别执行和优化客户体验所需的投资因此,我们需要在着陆级别采取的方法是“质量第一”而这不仅仅是为了质量分数这是至关重要的,因为广告点击后的前几秒对于吸引客户的注意力至关重要而不是机器人在“右侧”登陆页面上设置“因为这是每个人为确保最高数量的潜在客户而做的事情,为什么不说, “让我们花时间为观众创造一种高质量的体验”</p><p>而且,正如古老的谚语所说,质量需要时间我们对创建高质量体验的关注会为搜索者(和搜索引擎)带来更强的连续性</p><p>重要的是要认识到您的数字营销成功不依赖于一,二或甚至三个独立变量您需要所有变量,从关键字集到消息传递到着陆页体验,要进行对齐,优化和测试从历史上看,我们已经看到广告系列,计划和公司实现“孤立的成功” - 例如,合并CTA和以关键字为中心的广告文案可提高50%的点击率,或通过优化转化渠道实现50%以上的转化率提升,甚至可以通过提高目标网页的质量得分和每次点击费用(每次点击费用)提高25%以上质量得分友好但整体大于其各部分的总和如果你让所有的资产齐心协力并掌握营销连续性的科学,我们就会认真你可以在几个月内实现100%以上的投资回报率增长现在,[整体主义]的CPC是什么</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,